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对标健达奇趣蛋,德芙新品动物造型巧克力棒会是下一个“童心收割机么?”

来源:天天新品 2019-11-06 09:48 作者:佚名 编辑:小商

2007年,健达奇趣蛋进入中国市场。其主打健康和亲子,瞄准了儿童这一细分市场,并凭借“巧克力+玩具”的的组合,在超市、便利店等多渠道进行健达产品的组合展示,风靡国内市场,更实现了全球年销售35亿元的好成绩。

2007年,健达奇趣蛋进入中国市场。其主打健康和亲子,瞄准了儿童这一细分市场,并凭借“巧克力+玩具”的的组合,在超市、便利店等多渠道进行健达产品的组合展示,风靡国内市场,更实现了全球年销售35亿元的好成绩。

而近日,德芙推出了脆香米脆米心巧克力棒新品,从产品形态还是目标定位来看,都意在接棒健达奇趣蛋,成为下一个“童心收割机”。

作为混合型巧克力制品,脆香米脆米心巧克力棒采用“巧克力+米粒”的形式,将香脆米粒与香浓巧克力相融合。相较于健达奇趣蛋的“巧克力+玩具”,其采用萌趣的动物造型——熊猫、考拉、大象、小熊造型巧克力棒,将玩趣与美味相融合,并通过“动物巧课堂”将动物知识与美味巧妙结合,富教于乐。同时在包装上还创新棍形,方便孩子拿取,干净卫生。

据了解,脆米心巧克力棒新品为独立小包装设计,方便携带,规格为12g/支,建议零售价为5.9元/支。目前已经在电商平台以及商超、便利连锁店等渠道进行销售。

从上市陈列指引来看,脆米心巧克力棒也全面对标健达奇趣蛋。在收银台位置要求为“大店银口加挂条,小店银口台上架”,为之则要求紧贴健达奇趣带陈列;另外还提出进行多点陈列,“有奇趣蛋的地方,就有巧克力棒”。陈列在高关联陈列胖(糖果零食区、饼干区、牛奶区)并实施贴身战术,及在奇趣蛋侧柜旁边进行小木屋、熊猫造型的卡通侧柜陈列。

作为世界着名的高档巧克力品牌,德芙由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出。而其旗下的“脆香米”巧克力,独特的巧克力与牛奶和脆米的组合备受孩子喜爱,在中国市场具有较高的知名度。那么此次的巧克力棒新品有能否再次延续脆香米巧克力的战绩,接棒健达奇趣蛋收割儿童市场消费红利呢?

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